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优德w888官方不能害怕重头再来!

发布时间:2020年02月26日 文章标签:网站,建设,不能,害怕,重头,再来 浏览5018

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告诉她公司的CEO一向在考虑重塑品牌。然后,当她听到声音时,看着她脸上的颜色消散,然后无声地饮泣,她的眼睛固定在中心距离的不确定点上。慢慢地,她的脸上浮现出一种古怪的表情,只有德国人能够描述。

Weltschmerz,大概吧?

在这一点上,你可能会变得惊慌,甚至想要追求医疗干预。但别忧虑,你们都完全没题目。 这就是当她的思想与她的身体短暂地离开探求一个幸福的地方时的样子。她很快就会回来。

与焦虑症的唤起可能注解的相反,重新构想品牌是团队可以解决的最风趣的项目之一。但这里有一个题目:它也是最令人担忧的题目之一。

人们对品牌重塑的前景有许多缘故原由,但我们没偶然间起草关于营销人员遭受的生理讨厌的正当论点。(有太多。)所以,相反,我们将以一种风趣,快捷的体例进行推广,由于它可以让事情发生转变。

管理和开发品牌标识可以感觉像是一个挣扎和麻木的游行,当参与的球员过于热切地坚持两种最常见(大多是错误的)思想流派中的任何一种:闪亮或神圣。

闪亮

这个阵营将本身视为提高的倡导者和岑寂的堡垒。在一样平常情况下,他们不承认之间的区别外延式  CAN  和  应。

在他们的小我生活中,The Shiny为了新奇而陷溺于新奇,并花费大量时间在早期采用者的subreddits上,他们热爱他们多么喜好他们预先发布的,开发人员允许的操作体系,即使它一旦崩溃他们的计算机或一天五次。FOMO固定,他们认为品牌不仅有任务改变,而且还怀有一种隐秘的恐惊,即假如人们不经常更新,他们会忘掉这些  。

这个观点的潜在题目?

这是一种对品牌管理的反应性方法:努力没有得到很好的规划,效果也没有得到适当的衡量。任意改变,而不是战略性改变,可以产生一种耗尽观众的挥鞭效应。当Shiny思想家崩溃和焚烧时,影响不仅会影响品牌的感知价值; 偶然,它甚至可以偶然中改变其含义。

回想一下Uber 2016年初品牌重塑的崩溃。他们不仅推出了一个值得嫌疑的新侧面标识,更糟糕的是,他们推出了自我夸大的品牌语言,将概念直接置于人们面前。毋庸置疑,该公司碰到了一些不那么出色的回应。

那么,如许一个成功的公司会发生如许的事情吗?它可以追溯到两个重要因素:

1.没有批判性地思考你应该如何或为什么要重塑

想先看一下演技,稍后想一想吗?再看看优步吧。该公司的品牌重塑由其首席实行官Travis Kalanick单方面向导,Travis Kalanick是一位才华横溢的工程师/企业家/教科书综合症的教科书范例,在设计或品牌方面没有任何背景。
公司努力背后的嗤笑意味着他们的灵感来自于卡兰尼克盼望创造出与每个优步市场交流的标志性产品。然而,效果是一个如此疯狂和不同的身份集,感觉更像是一个爆发的pi?ata的内容而不是一系列故意的选择。

来自优步扩展身份集的一些风格瓷砖。图片来自全新/ UnderConsideration

2.不要在前端征求观众的紧张反馈

Shiny追逐新想法的体例与幼犬追逐蝴蝶的体例大致雷同:完全摒弃,很少考虑最终目的。在纸面上,看起来 Kalanick做了他的家庭作业,派他的设计团队到世界各地聊聊区域调色板和图案。但是,假如你细心观察一下,你会发现没有一个全球小跑信息收集用于评估现有品牌在每个市场中的用途和不用。

在使用Pantone芯片和织物样本时,卡兰尼克已经爱上了品牌重塑的想法,然后实地研究的概念甚至使他的思路变暗了。他完全袒护了发现阶段,这应该是第一步,确定一个品牌重塑是否有需要。

创始人是谁,对吧?ˉ\ _(ツ)_ /ˉ

如今,让我们来看看过道的另一壁,可以这么说; 我们的下一组每每会完全避免这个想法,除非拖着踢,尖叫进去。

神圣的

这个营地将本身视为传统和起源珍爱者的捍卫者。一样平常来说,他们认为模棱两可是敌对的。

在他们的小我生活中,他们花了许多时间在ancestry1683上,试图将他们的家族血统与各种君主王朝联系起来,或者在eBay上搜索他们现实上不会阅读的第一版书籍。他们认为品牌是神圣不可侵犯的,并且向任何想要挑衅他们的人投掷“经典”和“永恒”等词。

这个观点的潜在题目?

优先考虑创新而不是创新通常意味着缺少紧张的晋升机会窗口。完全避开随时代转变的品牌很有可能使本身变得可有可无并疏远他们的观众,分外是年轻人。当神圣的思想家拒绝理性地与指斥者接触,支撑盲目跟随小我理想时,他们对公司的利益造成的损害最大。

品牌策略师试图珍爱曩昔有两个重要领域可能危及将来:

1.未能跟上文化变化

你在想我们在想什么吗?比如,大概这是评论辩论 那个许多盼望保持无名的NFL球队的最佳时机  ?除了所有的小我判断之外,它还要细致到  红人队的  名字 在球队自己超过一半的生命中引起了极大的公众愤怒  。 尽管有是一个完备的  草根活动  致力于改变它施工围挡制作,以及坚定的  消息出版物,凸起  人物  在体育消息,甚至尊重  NFL官员  推定它的进攻,球队目前的所有者,丹·斯奈德,在没有涓滴不为所动。

斯奈德和公司很荣幸,职业体育产生了其他行业垂涎欲滴的激烈品牌效忠,所以争议并没有影响到球队在这一点上的底线。然而,它让他们参与了旷日持久的  法律诉讼,  并继承成为一个 团队好像无法摇动的  PR信天翁。

忽视指斥不会让它消散,时间也不会改善所有情况。虽然该品牌当然没有任务改变,但其持续的成功取决于公众的支撑和意见。对于许多人来说,球队的争议  已经袒护了它的遗产,这可能留下一个印记。

2.不适应技术

大多数人认为的标志和视觉识别元素作为商业艺术,这是静态的作品还挺精确的。然而,它们也是公司整个文化,价值观和愿景的象征性简写,必须足以承受短暂的趋势,但充足多才能跨越赓续转变的沟通渠道。

假如这听起来像一个很高的订单,那是由于它是。

在营销当代时代的黎明,品牌只必要忧虑创造一个可以带有标签或锚定印刷广告的商标。但接下来是电台,接着是电视,最后是互联网的狂野西部,它带来了前瞻性思维营销人员赓续扩大的,看似无限无尽的可能性。(嘿那里,社交媒体和  VR!)

那么,什么是品牌战略家呢?假如你试图掌握每一条大道,你就会筋疲力尽而陷入闪亮的陷阱,但是假如你插上耳朵并假装没有发生转变,那么你将被置之度外。

它被称为刷新。唆一口。

每次有iOS更新或用你自1950年以来一向使用的雷同徽标拖拽你的新网站时,不是试图重新塑造你的品牌,而是在中心晤面的时候:开放改变,但也有目的,何时,为什么以及如何拥抱它。

那么,究竟什么是刷新?

它正在对已建立的品牌进行小的玄妙转变,同时保持核心身份。虽然这种方法无法解决必要进行侵入式改造(*咳嗽*红皮)的品牌的题目,但它特别很是适合帮助大多数人保持迅速和优雅的年龄。像任何其他整容手术一样,优秀刷新的技巧使它看起来很天然。

相应式设计是推动很多着名品牌以当代眼光改造其“经典”标志的重要题目之一。相应式设计考虑到位置,背景和语气球幕影院,而不是将品牌调整视为仅仅在尺寸上缩小或缩小标记。网站如今已经做了一段时间了,品牌化终于奋起直追了。 假如做得好,使知名品牌看起来经典的不可言说的品质是,无论您是通过印刷,网络,社交媒体照旧体验体例与他们互动,它们总是看起来很流行。

通过JUST Creative查看其中一些示例:

这要考虑许多,对吧?

就像,sorta让你想要吸入纸袋?

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快来和我们一路刷新吧。(好风趣!)

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